யூனிட் (அர்பு) வரையறைக்கு சராசரி வருவாய்

ஒரு யூனிட்டுக்கு சராசரி வருவாய் (ARPU) என்றால் என்ன?

ஒரு யூனிட்டுக்கு சராசரி வருவாய் என்பது ஒரு யூனிட் அல்லது பயனருக்கு கிடைக்கும் வருவாயின் அளவீடு ஆகும். ARPU ஒரு பயனருக்கு சராசரி வருவாய் அல்லது ARPU என்றும் அழைக்கப்படுகிறது. இது ஒரு GAAP அல்லாத நடவடிக்கையாகும், இது ஒரு நிறுவனத்தின் நிர்வாகத்தையும் முதலீட்டாளர்களையும் ஒரு நிறுவனத்தின் வருவாய் உருவாக்கும் திறன் மற்றும் ஒரு யூனிட் மட்டத்தில் வளர்ச்சி குறித்த அவர்களின் பகுப்பாய்வைச் செம்மைப்படுத்த அனுமதிக்கிறது. இது பொதுவாக மொத்த வருவாயாக அலகுகள், பயனர்கள் அல்லது சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கையால் வகுக்கப்படுகிறது.

ஒரு யூனிட்டுக்கு சராசரி வருவாயைப் புரிந்துகொள்வது (ARPU)

ஒரு யூனிட்டுக்கு சராசரி வருவாய் என்பது ஒரு காலகட்டத்தில் சராசரி அலகுகளால் (அல்லது பயனர்களால்) வகுக்கப்பட்ட மொத்த வருவாய்க்கு சமமாகும். கால-இறுதி தேதி என்பது வகுப்பிற்கான அளவீட்டு தேதி அல்ல, ஏனெனில் அலகுகளின் எண்ணிக்கை உள்-காலத்தை ஏற்ற இறக்கமாக மாற்றக்கூடும். அதற்கு பதிலாக, காலத்தின் தொடக்கமும் கால எண்களின் முடிவும் பொதுவாக சராசரியாக இருக்கும்.

இருப்பினும், அலகுகள் அல்லது பயனர்களின் எண்ணிக்கை நிலையான காலம் முழுவதும் மாறாமல் இருக்கலாம். புதிய பயனர்கள் தோன்றுவதால் அல்லது பழைய பயனர்கள் ஒரு சேவையைப் பயன்படுத்துவதை நிறுத்துவதால் இது நாளுக்கு நாள் ஓரளவு மாறுபடும். ஆகையால், அந்தக் காலத்திற்கு சாத்தியமான மிகத் துல்லியமான ARPU உருவத்தை வழங்க ஒரு குறிப்பிட்ட காலத்திற்கான அலகுகளின் எண்ணிக்கையை மதிப்பிட வேண்டும்.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• ஒரு யூனிட்டுக்கு சராசரி வருவாய் ஒரு பயனர் அல்லது யூனிட்டுக்கு கிடைக்கும் வருவாயை அளவிடுகிறது. ஒரு யூனிட்டுக்கு சராசரி வருவாய் ஒரு பயனருக்கு சராசரி வருவாய் என்றும் அழைக்கப்படுகிறது. வெரிசோன் மற்றும் ஏடி அண்ட் டி போன்ற தொலைத்தொடர்பு நிறுவனங்களால் ARPU பயன்படுத்தப்படுகிறது.

ARPU ஐக் கணக்கிடுகிறது

ARPU ஐ துல்லியமாக கணக்கிட, ஒருவர் முதலில் ஒரு நிலையான காலத்தை வரையறுக்க வேண்டும். பெரும்பாலான தொலைபேசி மற்றும் தகவல்தொடர்பு கேரியர்கள், எடுத்துக்காட்டாக, ARPU ஐ ஒரு மாதத்திலிருந்து மாத அடிப்படையில் கணக்கிடுகின்றன. நிலையான காலப்பகுதியில் உருவாக்கப்பட்ட மொத்த வருவாயை அலகுகள் அல்லது பயனர்களின் எண்ணிக்கையால் வகுக்க வேண்டும்.

ஒரு யூனிட்டுக்கு சராசரி வருவாயை யார் பயன்படுத்துகிறார்கள்?

இந்த நடவடிக்கை தொலைதொடர்பு துறையில் வெரிசோன், ஏடி அண்ட் டி மற்றும் பிறரால் பயன்படுத்தப்படுகிறது, எடுத்துக்காட்டாக, மொபைல் போன் பயனருக்கு கிடைக்கும் வருவாயின் அளவைக் கண்டறிய. மொபைல் தொலைபேசி துறையில், பயனர் சந்தாக்களுக்காக ஒவ்வொரு மாதமும் வாடிக்கையாளருக்கு வசூலிக்கப்படும் வருவாயை மட்டுமல்லாமல், ஒழுங்குமுறை ஒன்றோடொன்று இணைப்பு முறையின் கீழ் செலுத்த வேண்டிய உள்வரும் அழைப்புகள் மூலம் கிடைக்கும் வருவாயையும் பயன்படுத்தி ARPU கணக்கிடப்படுகிறது.

காம்காஸ்ட் போன்ற கேபிள் நிறுவனங்களும் ARPU புள்ளிவிவரங்களை வெளியிடுகின்றன. பெறப்பட்ட நடவடிக்கைகளின் மதிப்புகள் சந்தாதாரர்களை அடிப்படையாகக் கொண்ட நிறுவனங்களுக்கிடையேயான ஒப்பீடாகவும், வாடிக்கையாளர் தளத்திலிருந்து உற்பத்தி செய்யப்படும் எதிர்கால சேவை வருவாயை முன்னறிவிப்பதில் உதவவும் உள் மற்றும் வெளிப்புறமாகப் பயன்படுத்தப்படலாம்.

காட்சியில் ஒப்பீட்டளவில் புதியது, பேஸ்புக் மற்றும் ஸ்னாப் போன்ற சமூக ஊடக நிறுவனங்கள் சந்தாதாரர்களை அடிப்படையாகக் கொண்டிருக்கவில்லை என்றாலும், ARPU எண்களை முதலீட்டாளர்களுக்கு தெரிவிக்கின்றன. இரு நிறுவனங்களுக்கிடையிலான இந்த நடவடிக்கைகளில் உள்ள வேறுபாடு மதிப்பீடுகளில் பெரிய இடைவெளிக்கு சில விளக்க சக்தியைக் கொண்டுள்ளது. 2017 ஆம் ஆண்டின் மூன்றாம் காலாண்டில் ஒரு பயனருக்கு பேஸ்புக்கின் சராசரி வருவாய் 0 5.07 ஆகவும், ஸ்னாப்பின் ARPU $ 1.17 ஆகவும் இருந்தது. ARPU நடவடிக்கைகள் சமூக ஊடக நிறுவனங்களுக்கு வருவாயின் மூலங்களைக் கண்காணிக்க அனுமதிக்கின்றன, பொதுவாக விளம்பரத்தால் உருவாக்கப்படுகின்றன.

ARPU விமர்சனம்

ARPU என்பது நிர்வாகத்திற்கும் ஆய்வாளர்களுக்கும் பயனுள்ள ஒரு நீண்டகால நடவடிக்கையாகும். இருப்பினும், ஒரு பொதுவான விமர்சனம் என்னவென்றால், அது ஒரு பயனர் தளத்தைப் பற்றிய விரிவான தகவல்களை வழங்காது. இது ஒரு மேக்ரோ-நிலை நடவடிக்கை மட்டுமே. உதாரணமாக, மேலேயுள்ள பேஸ்புக் எடுத்துக்காட்டில், பயனர்களாக பதிவுசெய்த பல்லாயிரக்கணக்கான அல்லது நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் பேர் இருக்கலாம், ஆனால் மேடையில் எப்போதாவது மட்டுமே ஈடுபடுகிறார்கள் அல்லது ஒருவேளை இல்லை. உண்மையான ARPU எண்ணிக்கை சிதைக்கப்படலாம், மேலும் அந்த விலகல் கணிசமாக இருக்கக்கூடும், எத்தனை பயனர்கள் தவறாமல் ஈடுபடவில்லை என்பதைப் பொறுத்து, அல்லது மேடையில்.