ப்ளூம்பெர்க் கூற்றுப்படி, அமேசான்.காம் இன்க். (AMZN) திடீரென ஆல்பாபெட் இன்க் (GOOGL) கூகிளிலிருந்து பிரபலமான ஒரு வகை விளம்பர ஸ்லாட்டை வாங்குவதை நிறுத்தியுள்ளது.
கூகிள் தேடல் முடிவுகளின் மேல் வண்ணமயமான, படம் நிறைந்த விளம்பரங்கள் தோன்றுவதற்கு ஈ-காமர்ஸ் நிறுவனமான அதன் பல சகாக்களைப் போலவே, பெரும் தொகையை செலவிடுகிறது. தயாரிப்பு பட்டியல் விளம்பரங்கள் (பி.எல்.ஏ) என அழைக்கப்படும் இடங்கள் சில்லறை விற்பனையாளர்களிடையே பிரபலமாக உள்ளன, ஏனெனில் அவை தங்கள் தயாரிப்புகளை நுகர்வோரால் கண்டுபிடிக்கும் வாய்ப்புகளை அதிகரிக்கின்றன. படங்களைத் தவிர, கூகிள் ஷாப்பிங் பிரச்சாரங்களில் தலைப்பு, விலை மற்றும் கடை பெயர் ஆகியவை இடம்பெறுகின்றன. அதிக தேவை என்பது கூகிளின் பெற்றோர் எழுத்துக்களுக்கு ஒரு முக்கிய வருவாய் ஈட்டுபவர் என்பதையும் குறிக்கிறது - ஆய்வாளர்கள் இந்த வகை விளம்பரம் கூகிளின் வழக்கமான உரை தேடல் விளம்பரங்களின் விகிதத்தை விட மூன்று மடங்கு அதிகரித்துள்ளது என்று மதிப்பிடுகின்றனர்.
வாடிக்கையாளர்களுக்காக கண்காணிக்கும் கூகிள் ஷாப்பிங் விளம்பரத் தரவை ஆராய்ந்த பின்னர், ஏப்ரல் மாத இறுதியில் அமேசான் பி.எல்.ஏ இடங்களுக்கான ஏலத்தை நிறுத்தியதை சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனம் மெர்க்கல் இன்க் கவனித்தது. நிறுவனங்களின் பரிச்சயமான இரண்டு நபர்கள், ப்ளூம்பெர்க்குடன் பேசுகையில், கூகிளின் இணையதளத்தில் அதன் ஷாப்பிங் பிரச்சாரங்களிலிருந்து விலகுவதற்கான அமேசான் முடிவை உறுதிப்படுத்தியுள்ளனர்.
அமேசான் என்ன விளையாடுகிறது?
அமேசான் 2016 ஆம் ஆண்டின் பிற்பகுதியில் இடங்களுக்கு ஏலம் எடுக்கத் தொடங்கியதாகவும், மேர்க்கலின் கூற்றுப்படி, பிராந்தியத்தில் எங்காவது ஆண்டுக்கு million 50 மில்லியன் செலவழிக்கிறது. விலையுயர்ந்த சேவையைப் பயன்படுத்துவதை திடீரென நிறுத்துவதற்கான அதன் நடவடிக்கை, அதன் சொந்த டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பிரசாதத்தை விரிவுபடுத்துவதற்கான அதன் வளர்ந்து வரும் லட்சியத்தின் சமிக்ஞையாகவும், கூகிள் உடனான பெருகிய உறைபனி உறவின் மற்றொரு அடையாளமாகவும் விளக்கப்பட்டுள்ளது.
ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையாளர் தற்போது கூகிள் நிறுவனத்திற்கு இதேபோன்ற விளம்பர விளம்பர விளம்பரங்களை அதன் முதன்மை இணையதளத்தில் வழங்குகிறது. இந்த வணிகத்தின் விரிவாக்கம் இதுவரை மெதுவாகவே இருந்தது, இருப்பினும் தரகு மிசுஹோ செக்யூரிட்டீஸ் யுஎஸ்ஏ இன்க். அமேசானின் விளம்பர சலுகை கூகிளை ஒரு நாள் மிஞ்சும் திறனைக் கொண்டுள்ளது என்று கணித்துள்ளது.
இரு நிறுவனங்களுக்கிடையிலான உறவுகளும் பெருகிய முறையில் விரோதமாகிவிட்டன. கடந்த ஆண்டின் பிற்பகுதியில், அமேசான் திடீரென தனது வலைத்தளத்திலிருந்து கூகிளின் சில வன்பொருள் விற்பனையை நிறுத்த முடிவு செய்தது. சிறிது நேரத்திற்குப் பிறகு, அமேசானின் ஸ்ட்ரீமிங் சாதனங்களிலிருந்து யூடியூப்பைத் தடுப்பதன் மூலம் கூகிள் பதிலடி கொடுத்தது.
கூகிள் தனது சொந்த இ-காமர்ஸ் பிரசாதங்களை உருவாக்கும் பணியில் ஈடுபட்டுள்ளதுடன், குரல் அடிப்படையிலான ஆன்லைன் ஷாப்பிங் மற்றும் விநியோகத்தில் அமேசானின் சில்லறை போட்டியாளர்களான வால்மார்ட் இன்க். இந்திய இ-காமர்ஸ் நிறுவனத்தில் பெரும்பான்மை பதவிக்கு வால்மார்ட் அமேசானை விஞ்சியதை அடுத்து, கலிபோர்னியாவை தளமாகக் கொண்ட மவுண்டன் வியூ, பிளிப்கார்ட்டில் ஒரு சிறிய பங்கை எடுக்க பேச்சுவார்த்தை நடத்தி வருவதாக கூறப்படுகிறது.
கூகிள் செய்தித் தொடர்பாளர் ஒருவர், "விளம்பரதாரர்கள் எந்த நேரத்திலும் எந்தவொரு காரணத்திற்காகவும் தங்கள் பிரச்சாரங்களை சரிசெய்வது வழக்கத்திற்கு மாறானது அல்ல" என்று கூறினார். அமேசான் கருத்து தெரிவிக்க மறுத்துவிட்டது.
