இந்த நாட்களில் ஒரு ஆடம்பர கைப்பை வாங்குவது இலக்கு கார்ப் (டிஜிடி) இல் ஒரு ஜோடி காலணிகளை வாங்குவதை விட அசாதாரணமானது அல்ல. ஆடம்பரப் பொருட்களின் இயல்பான வேண்டுகோள் மறுக்க முடியாதது - தோல் மென்மையானது, காலணிகள் மிகவும் வசதியானவை - ஆனால் விலைக் குறி பெரும்பாலும் நிறுத்தப்படுவதில்லை. உங்களுக்கு ஒரு நல்ல வேலை அல்லது அருமையான சேமிப்பு பழக்கம் இல்லையென்றால், ஆடம்பர நுகர்வோர் பொருட்கள் உங்கள் கிரெடிட் கார்டில் நீண்ட நேரம் அமர்ந்திருக்கும்.
பகுத்தறிவற்ற நுகர்வோர்
மக்கள் பகுத்தறிவுடன் நடந்து கொள்ள மாட்டார்கள் என்பது அனைவருக்கும் தெரிந்ததே, மற்றும் அமெரிக்கர்களிடம் இருக்கும் மகத்தான நுகர்வோர் கடனைக் கருத்தில் கொண்டு, நுகர்வோர் எப்போதும் தங்கள் சிறந்த நிதி நலன்களுக்காக செயல்படுவதில்லை. நாம் எவ்வளவு பகுத்தறிவற்றவர்களாக இருக்க முடியும் என்பதற்கு ஆடம்பர பொருட்கள் ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு; ஒரு ஒழுக்கமான மற்றும் துணிவுமிக்க கைப்பையை $ 50 க்கு வாங்கலாம், ஆனாலும் மக்கள் ஒரு பிராண்ட் பெயரை வாங்க ஆயிரக்கணக்கானவற்றை செலவிடுவார்கள். இது எப்போதுமே இப்படித்தான் இருக்கும், மேலும் வாழ்க்கையில் மிகச்சிறந்த விஷயங்களை சொந்தமாக்க நுகர்வோரின் விருப்பம் ஒருபோதும் மாறாது.
ஒரு காரணம், ஒரு பொருளின் நேர்மறையான கூறுகளை நாம் கவனிக்கும்போது அதன் தீமைகளை புறக்கணிப்பதை உள்ளடக்கியது. இது ஏன் ஆடம்பர பொருட்கள் நிறுவனங்களின் சந்தைப்படுத்தல் துறைகளுக்கு ஆதரவாக செயல்படுகிறது என்பதை விளக்க வேண்டிய அவசியமில்லை. உதாரணமாக ஆப்பிள் இன்க் (ஏஏபிஎல்) ஐ எடுத்துக் கொள்ளுங்கள். புதிய வெளியீடுகளுக்காக நுகர்வோர் ஒரே இரவில் காத்திருக்கிறார்கள் மற்றும் மேக்புக்ஸும் ஐபோன்களும் தொழில்நுட்ப ரீதியாக தனித்துவமானவை அல்லது உயர்ந்தவை அல்ல என்றாலும் அபரிமிதமான பிராண்ட் விசுவாசத்தைக் கொண்டுள்ளன. உண்மையில், சாம்சங் சிறந்த அம்சங்களைக் கொண்ட தொலைபேசிகளை உருவாக்குகிறது மற்றும் மைக்ரோசாப்ட் கார்ப் (எம்.எஸ்.எஃப்.டி) மற்றும் சியோமி ஆகியவை தொலைபேசிகளை மிகவும் மலிவான விலையில் உருவாக்குகின்றன. ஆயினும்கூட, ஆப்பிள் ஆண்டுதோறும் விற்பனை பதிவுகளை முறியடிப்பதாக தெரிகிறது. இந்த நிறுவனம் சில்லறை சந்தைப்படுத்தல் கலையில் தேர்ச்சி பெற்றுள்ளது மற்றும் வரலாற்றில் எந்தவொரு நிறுவனத்தையும் விட எங்களுக்கு அதிக பொருளாதார செல்வாக்கை செலுத்தியுள்ளது என்று NYU பேராசிரியர் ஸ்காட் காலோவே தெரிவித்துள்ளார்.
ஆடம்பரமற்ற பொருட்களை சிலர் தாழ்ந்தவர்கள் என்று சிலர் கருதுவதால், அந்த தயாரிப்புகளின் எதிர்மறைகளை அவர்கள் சுட்டிக் காட்டுகிறார்கள். பழுதுபார்ப்பு தேவைப்படும் மலிவான வெளிநாட்டு காரைப் பற்றி பேசும்போது, இது ஒரு மோசமான கட்டுமானமாகும்; மறுபுறம், பழுதுபார்ப்பு தேவைப்படும் ஒரு சொகுசு கார் உடைகள் மற்றும் கண்ணீருடன் பாதிக்கப்படுகிறது. அதிக விலை கொண்ட பொருட்கள் சிறந்த தரம் வாய்ந்தவை என்று சிலர் முடிவு செய்கிறார்கள், நாங்கள் பகுத்தறிவற்ற முறையில் செலவிடுகிறோம், பொருட்கள் அவற்றின் மலிவு விலையை விட சிறப்பாக நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளதா என்பதைப் பொருட்படுத்தாமல் நீங்கள் செலுத்துவதை நீங்கள் பெறுவீர்கள் என்று நம்புகிறோம்.
சுயமரியாதை மற்றும் சொகுசு பொருட்கள்
ஒரு நபர் ஆடம்பரப் பொருட்களை வாங்க முடியவில்லையா என்பதற்கு குறைந்த சுயமரியாதை ஒரு பெரிய காரணியாகும். நிறுவனமயமாக்கப்பட்ட வறுமையில் சிக்கியுள்ள நுகர்வோருக்கு அல்லது சம்பள காசோலைக்குச் செல்பவர்களுக்கு, ஒரு ஆடம்பர நன்மை சுயமரியாதையை அதிகரிப்பதில் அல்லது சொந்தமான உணர்வை வழங்குவதில் நீண்ட தூரம் செல்ல முடியும்.
சந்தைப்படுத்தல் துறைகள் ஆடம்பரப் பொருட்களின் தேவையையும் ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கின் எழுச்சியையும் உருவாக்கி, ஒரு click 500 தாவணி ஒரு கிளிக்கில் உள்ளது. ஆடம்பர பொருட்கள் இறுதி சில்லறை சிகிச்சையாகும், மேலும் அதிர்ஷ்டவசமாக ஆடம்பர பிராண்டுகளுக்கு, நீங்கள் நீல நிறமாக உணரும்போது இணையம் அவற்றை உந்துவிசை ஷாப்பிங்கிற்கு எளிதாக அணுகச் செய்துள்ளது.
சிலர் ஆடம்பரப் பொருட்களை வாங்குவதற்கான மற்றொரு காரணம் சாதனை உணர்வு. அவர்கள் பொதுவாக தாங்க முடியாத ஒரு விஷயத்திற்கு தங்களை நடத்துவதன் மூலம் தங்கள் கடின உழைப்புக்கு தங்களை வெகுமதி அளிக்க விரும்புகிறார்கள்.
நம்பகத்தன்மை விஷயங்கள்
ஒரு உண்மையானவருக்கு முழு விலையை செலுத்த மக்கள் தெருவில் போலி ரோலக்ஸ் விற்பனையாளர்களைக் கடந்து செல்வதற்கு ஒரு காரணம் இருக்கிறது: அதே போல் தோன்றினாலும், உரிமையாளருக்கு உண்மையான ஆடம்பர நன்மை இல்லை என்பதை அறிவார்கள்.
இது மீண்டும் காரணத்தின் முகத்தில் பறக்கிறது. மற்றவர்களுக்குக் காட்டவும், நாங்கள் சொந்தமானவர்கள் என்று உணரவும் ஆடம்பரப் பொருட்களை வாங்கினால், ஏன் ஒரு முகநூல் தந்திரம் செய்யக்கூடாது? நம்பகத்தன்மைக்கான இந்த தேடலானது குழந்தை பருவத்திலேயே உருவாகிறது என்று யேலின் ஆராய்ச்சியாளர்கள் தீர்மானித்துள்ளனர். ஒரு குளோனிங் இயந்திரம் தங்களுக்குப் பிடித்த பொருளைத் தயாரித்திருப்பதாக குழந்தைகளை நம்ப வைக்க முயன்ற ஒரு ஆய்வில், பெரும்பாலான குழந்தைகள் நகலை ஒரே மாதிரியாக ஏற்க மறுத்துவிட்டனர். ஒரு உண்மையான ஆடம்பர நன்மையை வாங்கியதிலிருந்து வரும் நினைவகம் அல்லது பெருமை அல்லது உணர்வு - நாம் நம்பகத்தன்மையை நாடுவதற்கான காரணத்தின் ஒரு பகுதியாகும். எளிமையாகச் சொன்னால், போலி ல b ப out டின்களுக்கு உங்களை சிகிச்சையளிப்பது உங்களை நீங்களே நடத்திக் கொள்ளாதது போலாகும்.
அடிக்கோடு
மக்கள் பல்வேறு காரணங்களுக்காக ஆடம்பர பொருட்களை வாங்குகிறார்கள், இவை அனைத்தும் விலையுயர்ந்த பொருள் பொருட்களுடன் நாம் இணைக்கும் வலுவான உணர்ச்சிகளுடன் தொடர்புடையவை. நாங்கள் நிதி ரீதியாக வசதியாக இருந்தாலும் இல்லாவிட்டாலும், மற்றவர்களிடமிருந்து காட்டவோ அல்லது ஏற்றுக்கொள்ளவோ ஆடம்பர பொருட்களை வாங்குவோம், மேலும் ஒரு சாதனைக்கு நம்மை வெகுமதி அளிப்போம். மக்கள் ஏன் ஆடம்பரப் பொருட்களை வாங்குகிறார்கள் என்பதற்குப் பின்னால் உள்ள உளவியலைப் புரிந்துகொண்டுள்ளோம், எங்கள் மூளையின் பகுத்தறிவுப் பகுதியை அதிக விலையுயர்ந்த ஒன்று, அதன் தரம் சிறந்தது என்று நம்ப வைக்க முயற்சிக்கும் எந்தவொரு உணர்ச்சிகளையும் தணிக்க நாங்கள் சிறப்பாக இருப்போம்.
